Een goed voorbeeld van een fout concept vind ik persoonlijk de actie van STIVORO. Dit was een Multimediale jongerencampagne, gestart in 1998, waarmee het imago van niet-rokende jongeren zou moeten worden verbeterd. Echter is in mijn (en andermans ogen) men lichtelijk voorbijgestreefd aan het doel. Men wilde het imago van de niet-roker opkrikken, ten koste van ‘beschaafd’ gedrag. In mijn ogen zijn de makers van de campagne doorgeschoten in hun wil rokers te bereiken en (wellicht) op een humoristische wijze hun boodschap overbrengen. De campagne benadrukt in feite dat fout gedrag wel door de beugel kan, mits men niet rookt. Uiteraard kan het lichter worden opgevat, maar in mijn ogen is de maker doorgeslagen in een poging niet-rokers stoer naar voren te laten komen.
Nog een voorbeeld:
Omo Power, een waspoeder zou een nieuwe bepaalde stof hebben waardoor alle vlekken zouden verdwijnen. Ze vertelden de consumenten dat dit wasmiddel nog beter was dan de anderen. De stof die alle vlekken zou moeten verwijderen heet de katalysator. Deze stof was blijkbaar nog niet helemaal goed onderzocht, het gevolg hiervan was dat er allemaal vlekken in de kleding kwamen door deze stof. Als je ging wassen met een hoge temperatuur leidde dit tot sterke bleking en soms zelfs gaten in de kleding.
Het is vooral misgelopen met dit wasmiddel omdat de klachten ( die al snel door consumenten bekend werden gemaakt ) werden genegeerd en niet serieus werden genomen. Pas later werd het duidelijk voor de productontwikkelaars dat er wat mis was met het product.
Later kwamen ze erg slecht in de publiciteit. Sinds de lancering van deze slechte Omo Power zijn ze voorgoed hun ‘’ goede ‘’ naam kwijt.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten