Trendwatcher Hilde Roothart

Hilde Roothart (1966) studeerde modevormgeving aan de Utrechtse Hogeschool voor de Kunsten. In Parijs deed ze ervaring op bij 2 stylingbureaus, Peclers Paris en het bureau van Lidewij Edelkoort. Terug in Nederland werkte ze achtereenvolgens bij de styling- en adviesbureaus van Günther Frank en Milou Ket.
In 1996 richtte ze het adviesbureau Trendslator op dat zich bezighoudt met de vertaling van trends naar strategieën en concepten, markten en merken. Ze publiceerde over trends in Eye, MarketingTribune, RetailTrends, Second Sight en Tijdschrift voor marketing. Samen met Wim van der Pol schreef ze 'Van trends naar brands' (2001) dat werd uitgegeven door Kluwer. In het najaar van 2005 verscheen 'ZIEN - trends van vandaag, markten van morgen' bij uitgeverij Business Contact.
Hilde Roothart is in het verleden spreker geweest van onder andere ABN Amro, Bacardi-Martini, Landal Greenparks en vele andere. Ze was tevens genomineerd voor de Verkiezing van de Trendwatcher van het jaar 2007 en is in 2009 genomineerd voor de uitreiking van de 'Trendwatcher of the Year Award'.

Bronnenlijst:
http://www.trendslator.nl/
http://www.eye.nl
http://www.trendwatching.com/

Trends van morgen en vroeger

Iets waar veel mensen vroeger alleen maar van konden dromen, kan nu werkelijkheid worden. Door de technologisering als maatschappelijke megatrend als uitgangspunt te nemen, kun je terecht komen in deze (tot nog toe) microtrend. Voor een fiks bedrag neer te tellen kun je namelijk ook als niet-astronaut de ruimte in. Onder begeleiding van professionals kun je je droom verwezenlijken door een ruimtevaartvlucht bij te wonen. Een opkomende markttrend als zodanig dus, maar dan zal het eerst een paar jaar moeten bestaan, want op het moment kost het nog te veel voor de gewone mens. Misschien dat er over 20 jaar een Vaderdagcadeau in zit. 's Ochtends aan je vaders bed komen en zeggen: ''Vrolijke Vaderdag papa, ik heb een ruimtevaartvlucht voor je geregeld.'' Momenteel zijn ze bij de NASA bezig met nieuwe ontwikkelingen op het gebied van ruimtevaart. Dit betekent dus dat er wel degelijk een mogelijkheid in zit om over een tijd zelf ook een ruimtevaartvlucht te kunnen bijwonen.

Met een maatschappelijke megatrend als het feminisme als basis, kom je vanzelfsprekend uit op carrière maken. Deze vorm van dematerialisering in combinatie met het feminisme zorgde ervoor dat ook vrouwen hogerop kunnen en willen komen. De vrouwen hebben gevochten voor hun rechten omdat zij ook een eerlijke en gelijke kans wilden op een hooggewaardeerde functie binnen het bedrijfsleven. Tot voor die tijd, 1950, hadden Nederlandse vrouwelijke burgers weinig kans op gelijke banen als mannen. Deze inmiddels megatrend, het feminisme, heeft ervoor gezorgd dat er talloze microtrends zijn ontstaan op basis van deze maatschappelijke trend. Vrouwen staan tegenwoordig ook hun mannetje en komen op voor hun eigen rechten, al dan niet voor die van hun medevrouwen.

De door Masaru Ibuka in 1979 geïntroduceerde Walkman is uitgegroeid tot de basis van heel veel microtrends. Het begon allemaal bij de walkman, waarna de cd-walkman kwam. Hierop volgde de minidiskwalkman en uiteindelijk kwam de cd-mp3-speler. Tegenwoordig zijn er de mp3-spelers. Door het initiatief van de oprichters van Sony zijn er wereldwijd miljoenen geluidsdragers verkocht. Tegenwoordig ben je als jongvolwassene niet 'cool' als je geen mp3-speler hebt. We nemen het allemaal maar voor lief, want ''Wat zou ik nou zonder mijn muziek moeten?!'' Een voortreffelijke consumenten- en markttrend.

Trendanalyses

Een echte opkomende trend van nu is de term van plus-size models. Zelf ben ik er heel blij mee dat dit ook een opkomende trend is, omdat iedereen een eigen schoonheid in zich heeft. Of je nu wat voller of slanker bent, iedereen heeft een specifieke schoonheid in zich. Een feel-good trend dus, waarbij men uit gaat van een maatschappelijke trend. Ook de wat vollere dames kunnen er prachtig uitzien. Er zijn een aantal hele bekende plus-size modellen als Barbara Brickner en Emme Melissa Aronson (het eerste plus-size model die wereldwijde erkenning kreeg). Het is echter niet zo dat er voor deze modellen geen eisen zijn. Ook zij moeten een perfecte huid, tanden en haar hebben. De camera moet ook van HUN houden.

De iPhone is gevolg van de maatschappelijke trend technologisering. Deze super-de-luxe hightech telefoon heeft meer dan 35.000 applicaties. Tegenwoordig lopen steeds meer mensen met een iPhone, omdat het natuurlijk een design gadget is waar je meer mee kan dan alleen maar bellen. Het heeft tevens een mp3-functie waarbij je heel veel nummers kunt opslaan op je telefoon. Jonathan Ive is de maker van het product, evenals de iPod, iMac en Mac Mini. Er wordt zelfs gesproken over de meest geavanceerde telefoon van deze eeuw. Dat kan ook bijna niet anders gezien de functies die erop zitten. Kun je ook nog bellen met de iPhone:)?

Goede concepten

Senseo

In het jaar 2001 introduceerde Philips en Douwe Egberts een legendarisch koffiezetapparaat genaamd de Senseo Crema. In de volksmond ook wel beter bekent als de Senseo. Kenmerkend aan de Senseo is het gemak van koffiezetten. Voorheen waren er namelijk problemen bij mensen dat het koffiezetten tijdrovend was en er soms slechte kwaliteit koffie uit kwam. Een ideale uitvinding dus, deze Senseo. Op het moment zijn er nog steeds ontwikkelingen gaande rondom de Senseo. Er zijn nieuwe pads gekomen, als de espresso-pads, cappuccino-pads en de t-pads.

Zero

Een voorbeeld van een goed concept is in mijn ogen de lancering van Coca Cola Zero. Uit onderzoek bleek dat het gros van de mannelijke Coca Cola drinkers de light variant links liet liggen. Dit had voornamelijk te maken me het vrouwelijke, verwijfde karakter van de frisdrank. De man wilde niet geassocieerd worden met dieetische aspecten van de frisdrank (het aantal calorieën etc). Daarom werd er een nieuwe formule gepresenteerd: Zero. Het idee achter het concept is om een zeer mannelijke versie van de light drank te maken. Dit karakter kwam vooral tot uiting tijdens de commercials. Uber mannelijke reclame spotjes, waarbij termen als: stoer, man, wild en actie centraal staan. Door de (duidelijk) overdreven spotjes werd er wel succes geboekt, in tegenstelling tot bijvoorbeeld het ‘ik-rook-niet’ concept. Mannen zagen de drank als stoer en grappig en de omzet verschillen t..o.v. de light variant waren significant

Crocs

Ze vallen ontzettend op door hun felle kleuren en hun wat aparte vorm. Je vindt ze te gek of je vindt het helemaal niks, de nieuwe rage voor aan je voet: de crocs. De crocs zijn ontstaan in 2002 in Colorado in de Verenigde Staten. Drie mannen wilden de ultieme bootschoen uitbrengen die totaal vernieuwend was. Dit werden dus de Crocs, een bootschoen gemaakt van gesloten cell materiaal(PCCR) met antislip een brede functionaliteit en moderne styling. Ook over de naam is goed nagedacht. Krokodillen zijn volgens het bedrijf sterke en stoere dieren zonder natuurlijke vijanden. Ze leven lang en redden zich zowel op het land als in het water. Hier wil dit merk ook voor staan. Toen eenmaal dit product werd gelanceerd, was iedereen lyrisch en er was dan ook binnen twee dagen geen enkel paar meer te verkrijgen. Voor velen was het niet zomaar een schoen, maar werd de Croc ook gezien als een icoon voor stijl en comfort. In de jaren daarop groeide het bedrijf gigantisch en is dan nu ook over heel de wereld te koop.

Mobiel internet

Internetten op je mobiel is op dit moment helemaal hot. Waar je ook bent, met je mobiel kan je altijd online. In de trein, op school, thuis op de bank of buiten op het terras, waar je maar wilt!
Mobiel internet wordt wekelijks gebruikt door ongeveer 850.000 Nederlandsers. Binnen de groep die gebruik maakt van mobiel internet, gebruikt 19% het zelfs dagelijks. Op dit moment zijn er veel aanbieders voor internet op je telefoon, elke provider geeft je toegang tot het word wide web. Iedere provider heeft dan ook speciale bundels of aanbiedingen. De kosten zijn laag, voor €10,- kan je bij verschillende providers al eindeloos internetten. De internetbundels zullen met de tijd nog goedkoper worden. Het mobiel internetten wordt steeds populairder en het aantal mensen dat beschikt over internet op zijn telefoon stijgt snel. Steeds meer en meer mensen gaan er gebruik van maken.

2 slechte concepten

Een goed voorbeeld van een fout concept vind ik persoonlijk de actie van STIVORO. Dit was een Multimediale jongerencampagne, gestart in 1998, waarmee het imago van niet-rokende jongeren zou moeten worden verbeterd. Echter is in mijn (en andermans ogen) men lichtelijk voorbijgestreefd aan het doel. Men wilde het imago van de niet-roker opkrikken, ten koste van ‘beschaafd’ gedrag. In mijn ogen zijn de makers van de campagne doorgeschoten in hun wil rokers te bereiken en (wellicht) op een humoristische wijze hun boodschap overbrengen. De campagne benadrukt in feite dat fout gedrag wel door de beugel kan, mits men niet rookt. Uiteraard kan het lichter worden opgevat, maar in mijn ogen is de maker doorgeslagen in een poging niet-rokers stoer naar voren te laten komen.

Nog een voorbeeld:

Omo Power, een waspoeder zou een nieuwe bepaalde stof hebben waardoor alle vlekken zouden verdwijnen. Ze vertelden de consumenten dat dit wasmiddel nog beter was dan de anderen. De stof die alle vlekken zou moeten verwijderen heet de katalysator. Deze stof was blijkbaar nog niet helemaal goed onderzocht, het gevolg hiervan was dat er allemaal vlekken in de kleding kwamen door deze stof. Als je ging wassen met een hoge temperatuur leidde dit tot sterke bleking en soms zelfs gaten in de kleding.

Het is vooral misgelopen met dit wasmiddel omdat de klachten ( die al snel door consumenten bekend werden gemaakt ) werden genegeerd en niet serieus werden genomen. Pas later werd het duidelijk voor de productontwikkelaars dat er wat mis was met het product. 
Later kwamen ze erg slecht in de publiciteit. Sinds de lancering van deze slechte Omo Power zijn ze voorgoed hun ‘’ goede ‘’ naam kwijt.